Το 2004 ξεκίνησε η διαφημιστική καμπάνια της Dove που εστίαζε στη φυσική ομορφιά των γυναικών.
Μετά από εκτεταμένη έρευνα, η εταιρεία κατέληξε ότι μόλις το 2% των γυναικών είναι ικανοποιημένες με την εξωτερική τους εμφάνιση.
Στην αρχή κυκλοφόρησαν αφίσες που απεικόνιζαν γυναίκες κάθε ηλικίας και σωματικής διάπλασης, που δεν είχαν επεξεργαστεί μέσω photoshop.
Η λεζάντα ρωτούσε το κοινό τι πιστεύει για τη φυσική εμφάνιση του μοντέλου.
Το 2006 η καμπάνια διαδόθηκε και στο διαδίκτυο.
Το βίντεο έδειχνε τη διαδικασία «μεταμόρφωσης» του μοντέλου με τη βοήθεια καλλυντικών, φωτισμού και εκτεταμένη χρήση photoshop.
Δεκάδες εκατομμύρια άνθρωποι το παρακολούθησαν και μέχρι σήμερα, το ενδιαφέρον του κόσμου διατηρείται αμείωτο.
«Ο πραγματικός σου εαυτός είναι σέξι»
Το παράδειγμα της DOVE ακολούθησαν και άλλες εταιρείες.
Η μάρκα ρούχων «American Eagle» επέλεξε να διαφημίσει τη νέα σειρά εσωρούχων με πραγματικές γυναίκες.
Κάλεσε τις πελάτισσες του να ανεβάσουν στο διαδίκτυο δικές τους φωτογραφίες, στις οποίες να φοράνε τα εσώρουχα της σειράς «Aerie».
Με το σλόγκαν «Ο πραγματικός σου εαυτός είναι σέξι», η εταιρεία υπόσχεται ότι οι φωτογραφίες δεν έχουν υποστεί καμία ψηφιακή επεξεργασία.
Στις διαφημίσεις για τα εσώρουχα «Forever Yours», πρωταγωνιστή το μοντέλο Έλι Μέιντει, που πρόσφατα διαγνώστηκε με καρκίνο των ωοθηκών.
Η Μέιντει νίκησε τον καρκίνο, αλλά η «μάχη» σημάδεψε το κορμί της.
Έχασε τα μαλλιά της από τη χημειοθεραπεία και απέκτησε πολλά σημάδια από τις εγχειρήσεις που χρειάστηκε να κάνει.
Η εταιρεία «Forever Yours» δε διέκοψε τη συνεργασία της με τη Μέιντει.
Αντιθέτως, επέλεξαν να τιμήσουν τον αγώνα του μοντέλου.
Η Μέιντει φωτογραφίστηκε με τα εσώρουχα της εταιρείας, χωρίς να κρύψει το γυμνό κεφάλι της και τα σημάδια.
Τη συνόδευε το κείμενο: «Είτε προπονείσαι για το Μαραθώνιο, είτε πολεμάς τον καρκίνο, χρειάζεσαι υποστήριξη».
Η περήφανη στάση της Μέιντει αναδεικνύει το θάρρος και το κουράγιο της στον αγώνα εναντίον του καρκίνου.
Εξίσου δυνατό είναι και το μήνυμα της τραγουδίστριας Bogie, που αποκαλύπτει τη διαδικασία ψηφιακής μεταμόρφωσης στο βίντεο κλιπ για το τραγούδι «Nouveau Parfum».
Για να δείτε το βίντεο κλιπ, πατήστε εδώ.
