Το 1984 τρεις φίλοι από την ILM (Industrial Light and Magic), την εταιρεία οπτικών εφέ του Τζωρτζ Λούκας, βαρέθηκαν να δουλεύουν ως βοηθοί οπερατέρ και αποφάσισαν να κάνουν κάτι δικό τους με το οποίο θα μπορούσαν να βγάλουν και καλά λεφτά.
Οι τρεις φίλοι προσπάθησαν να σκεφτούν ποιον θα μπορούσαν να προσεγγίσουν για να δημιουργήσουν ένα διαφημιστικό.
Αποφάσισαν να φτιάξουν μία διαφήμιση για τον Αμερικανικό Σύλλογο Καρκίνου με την οποία θα απέτρεπαν τον κόσμο από το κάπνισμα.
«Σκεφτήκαμε αυτήν την ιδέα για την διαφήμιση όπου υπήρχε ένα μωρό σαν εκείνο στην ταινία «2001: Οδύσσεια του Διαστήματος» , με τσιγάρο στο στόμα. Θεωρήσαμε πως ήταν πολύ αστεία και διασκεδαστική,» λέει σήμερα ο σκηνοθέτης.
Ουσιαστικά επρόκειτο για τρισδιάστατο έμβρυο που κάπνιζε μέσα στον αμνιακό του σάκο.
Οι τρεις φίλοι προσέγγισαν κάποιον γνωστό τους που δούλευε ως φορτηγατζής αλλά θεωρούσε τον εαυτό του παραγωγό.
Επικοινώνησε με τον Σύλλογο και τους είπε πως έχει τρία παιδιά που βαρέθηκαν την ILM και θέλουν να γυρίσουν διαφημιστικό. Εκείνοι δέχτηκαν έναντι του ποσού των 7000 δολαρίων.
Η ILM δεν επέτρεψε στα παιδιά να χρησιμοποιήσουν το στούντιό τους και έτσι πήγαν σε άλλο με χαμηλό ενοίκιο.
Τους επέτρεψε όμως να φτιάξουν στο εργαστήριό τους την κούκλα που θα χρησιμοποιούσαν.
Τη μετέφεραν στο άλλο στούντιο όπου την φωτογράφησαν, την σάρωσαν και την εκτύπωσαν για να δημιουργηθεί το επιθυμητό αποτέλεσμα.
Στην συνέχεια προσέγγισαν ένα φοιτητή μουσικού σχολείου που τους έφτιαξε την μουσική.
Στο τέλος το παρέδωσαν στον Σύλλογο και περίμεναν πως θα σκάσουν στα γέλια. Έγινε ακριβώς το αντίθετο.
Η διαφήμιση σόκαρε τον κόσμο για την μακάβρια προσέγγισή του στο θέμα του καπνίσματος και απαγορεύτηκε σε διάφορες πολιτείες. Πολλά κανάλια αρνήθηκαν να την προβάλουν με το επιχείρημα ότι είναι αηδιαστική και ανήθικη.
Ωστόσο, αποτέλεσε εισιτήριο για τις επόμενες δουλειές του τότε 21χρονου σκηνοθέτη της διαφήμισης Ντέιβιντ Φίντσερ. Υπέγραψε συμβόλαιο με τον Μπρους Σπρίγκστιν και έπειτα με την Μαντόνα για να σκηνοθετήσει τα μουσικά τους βίντεο.
Αργότερα ο Φίντσερ θα ξανασυνεργαζόταν με την παρέα του στις ταινίες του. Ο φοιτητής που έγραψε την μουσική για την διαφήμιση ήταν ο Ρεν Κλάις, που θα έκανε την μίξη ήχου σε όλες τις ταινίες του Φίντσερ όπως το «Seven», «Fight Club», «Zodiac» και «Η Απίστευτη Ιστορία του Μπέντζαμιν Μπάτον».
Δείτε το διαφημιστικό
