Η Sony πραγματοποίησε για μια ακόμη φορά έναν διαγωνισμό φωτογραφίας, ωστόσο αυτή τη φορά ήταν διαφορετικός καθώς οι διαγωνιζόμενοι μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν για να τραβήξουν τις υποψήφιες φωτογραφίες μέσω των κινητών τους τηλεφώνων.
Τα αποτελέσματα του διαγωνισμού ήταν εντυπωσιακά και η συμμετοχή ξεπέρασε κάθε προηγούμενο.
Περισσότεροι από 96.000 διαγωνιζόμενοι έλαβαν μέρος στον διαγωνισμό, με αποτέλεσμα να επιλεχθούν οι 20 ωραιότερες φωτογραφίες.